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2015Google SEO策略
发表日期:2015-01-06 15:14   文章编辑:Jeawin    浏览次数:
 

2014年谷歌搜索引擎更新了算法,引起广大搜索引擎营销人员的恐慌,这种恐慌情绪还在蔓延。如今,谷歌搜索引擎旨在降低那些低质量网页的可见度,特别是那些对关键词过度优化的网页,但这是否意味着之前所采用的谷歌SEO策略要放弃了呢?其实,有些策略在2015年依然行之有效。
 
1、多使用亲和谷歌蜂鸟算法的关键词
 
蜂鸟算法改变了谷歌分析查询的方式。和过去谷歌将关键词一一拆开所不同的是谷歌搜索引擎现在试图解析真正的搜索意图。
 
关键词依然十分重要,但是现在需要采用的是更为丰富的关键词组合。首先需要了解人们在搜索你的产品或者服务时,一般会采用什么样的关键词。举例说明,试着用“情人节花束”、“当天交付花束”、“廉价的插花”等词汇代替“花”这个词。如果可以的话,可以瞄准对话中所有的词语,例如瞄准“哪里可以买到散装花。”
 
接下来就是对这些关键词进行分类,分成:信息类、引导类以及交易类。针对信息类查询,编辑教育内容并链接到你的产品页面。引导类查询可以引导到你的品牌,产品名称或者网站。交易类查询则包含商业内容,交易类词汇包括购买、优惠、折扣、交易、检查以及出租等。
 
2、优化网站的URL结构
 
和那些结构混乱以及内容组织凌乱的网站相比,带有流线型URL结构的网站排名更高。URL和链接是构建网站的基石,所以要确保URL和链接相一致,并且有利于搜索引擎抓取。
 
动态URL:有些URL是以一大串字符结尾的。例如13579&color=4&size=2&session=754839这个URL就特别长,而且没有一个关键词,这个URL在搜索引擎上点击率很低,因为用户需要花费很多时间去了解这个网页究竟是关于哪一方面的。因此要牢牢记住,静态URL要优于动态URL。
 
死链接和404错误都会降低网站排名。使用检测器检测死链接,并及时修复。
 
至于一个页面需要多少个导出链接依然存在争议,但是如果一个页面有太多的导出链接,则会损害网站的排名。谷歌搜索引擎不再将每个页面的导出链接数量限定在100个以内,相反,它更注重链接和用户的相关性。因此,SEO人员更应该注重内容的原创性,每页原创内容至少有两个段落要添加几个链接导向高质量的网站。如果你能够为访客们提供相关性更强的链接,就会促使他们访问其他网页。
 
3、注重不易获取的高质量链接
 
和那些从权重较低的网站获得的成百上千的链接相比,从那些权重较高的网站上获取的链接质量更好。可以根据以下三种方法获取这类链接:
 
编辑型链接:这是链接的黄金标准,这些链接来自于出现你公司名称的媒体网站、专栏或者你所撰写的发布在第三方网站的权威文章。要想在第三方网站上发布,你首先必须了解该网站面对的用户群体,找到用户感兴趣的话题以及什么时候发布,把这些在社交媒体上分享。
 
协同引证:你的品牌或者链接到你的网站上的链接,会伴随着竞争对手的链接或者相似的网站资源。这会暗示谷歌搜索引擎,表明你的公司和其他公司是相关的。如果竞争对手的网站在该领域里具有权威性,那么对于谷歌搜索引擎来说,你的网站也具有了一定的权重。获得协同引证的一种策略,是出现在在谷歌搜索结果的前十位,如果你的商业信息没有出现在名单上,可以让发布者将你的商业信息也上传上去。但是一定要表明为什么要必须涵盖你的业务,这样才便于他们编写相关建议,对你的业务进行编排。
 
死链接修复:该策略需要耗费大量时间,但是如果你的网站因为权威网站上的死链接而受到影响,那么这个策略就非常有效。可以建议网站发布者,用你的网站链接替代那些死链接。可通过逆向分析竞争对手网站的反向链接,从而知道哪些高权重网站链接到他们的网站上。接下来就是检查网站上的所有链接,找出死链接,并进行修复。
 
4、观察那些排除个性化的搜索结果
 
由于谷歌搜索结果的高度个性化,以至于你很难了解你的网站在那些从来没有访问你的网站的用户或者不同地区的用户心目中的排位。使用你自己的电脑和浏览器是不可能找到相应的答案的。因为谷歌已经根据你的搜索历史,将你的搜索查询个性化了。
 
网站在不同地区的排名可能因IP地址或者谷歌搜索工具所设定的地点而有所不同。要将这些和目标地点相匹配,以便找到真实的答案。例如,如果你在西雅图,想要了解休斯顿的餐馆排名,即使你把你的地点更改为休斯顿,谷歌也会通过你的IP地址,认为你在西雅图搜索休斯顿的餐馆,这样导致你的查询结果和某人在德克萨斯州查询的结果完全不同。
 
如果你使用基于网络的工具进行SEO,也会碰到类似的问题。这些工具可以让你修改地点,但是它们是根据IP地址来检查排名。为了获得真实的不带有偏见的结果,可以使用诸如RankTracker此类的工具,这些工具可以获得那些去除个性化,不带有偏见的查询结果,也允许你修改地点。
 
5、使用安全加密
 
数月前,谷歌正式宣布HTTPS成为影响排名的一个因素,这也意味着那些使用安全加密的网站的排名可能在谷歌搜索引擎上提升。HTTPS指的是在网上交换信息时,使用几种额外手段保护交换数据。过去,HTTPS可能是微不足道,而现在,HTTPS举足轻重。
 
自从谷歌发表了这个声明之后,引起了很大的恐慌,很多人认为那些没有SSL证书的网站排名会下滑,而那些站长在没有详细研究谷歌声明的情况下,就开始将网站上传到HTTPS。
 
对于那些交易型网站,HTTPS已经成为一个标准配置。因此,对于那些含有大量个人信息,包括账户登录和电子邮件订阅的网站,HTTPS同样也适用。使用HTTPS可以建立用户对网站的信任,同时还能赢得谷歌搜索引擎的青睐。
 
但是这需要成本。为了保护交换数据,HTTPS使用的是SSL技术。因此,如果要在网站上使用HTTPS,需要获得SSL证书,而这就需要付费,并且将其上传到服务器上。除了这方面的付费,所有的HTTPS URL必须永久重定向,所有的内部链接都需要编辑成HTTPS URL或者相应的URL。
 
如果转换成HTTPS对于你来说十分简单,或者十分重要,那么就不遗余力地进行下去。但是如果转换成HTTPS十分困难,那就没必要增加这一负担。而且对于那些没有任何客户数据的信息网站,也没有进行SEO的价值。
 
总结
 
以上是几种相当常见且简单的策略,但是要实施起来却一点也不容易。但是如果操作得当,终究会获得回报。为了使效益最大化,谷歌SEO的策略必须根据精确的数据来制定,比如使用SEO PowerSuite。并且要不断提醒自己,你所进行的不但要有利于搜索引擎用户,还要有利于营销人员。
 
标签:Google SEO    
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