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要重视网站链接的可视性
发表日期:2015-01-08 15:41   文章编辑:Jeawin    浏览次数:
 

谷歌最近发布一份报告,显示谷歌搜索引擎上有56%的广告不具有可视性(viewable),这意味着谷歌搜索引擎上有超过一半的广告,人们是无法看到的。
 
根据谷歌博客的统计数据,只有一小部分广告的可视性较高,而这一部分平均可视性也仅为50.2%。
 
什么是可视性?
 
可视性是一种网络广告的度量标准,旨在表明真正被用户们所看到的那些广告。
 
有多少SEO人员想过他们的所发布的链接是否会被人们所看到?这个想法或许十分荒谬,因为PR以及SEO就是为了获得眼球,吸引人们对某一品牌的关注。
 
是时候把目光从链接权重指标转移开了,因为域名权重对于获取链接没有帮助。当然,这只是一种猜想,为那些购买链接的行业人士提供一项优先参考指标。
 
我们需要考虑链接的可视性吗?
 
好的链接不只是PR值工具条上的一个显眼数字,它必须能够为网站带来流量。
 
专业的SEO人员并不依靠排名证明他们曾做过的贡献,对他们来说,用户指标、搜索转换率以及网上市场整体份额等方面处于优先地位。排名只是一系列营销活动的副产物。但是我们为什么还要加强连接建设这一过时的策略呢?
 
在链接报告中,推荐流量有效得多。你能从你发布的链接获取多少点击率?这些点击率是否转换成订单?很难证明链接能提升PR值和域名权重,提升网站在搜索引擎上的排名。对于你所在的部门,或者你想要获得的预算,报告关键业务指标更能够体现你的价值。
 
为了帮助各位理解,可以用下面的图片进行解释:

 
使用CRM数据,我们绘制了一张地图以显示主要订单的来源,从而能够获知订单的主要来源地。我们就像记者编辑文章,在地图上表明数据,从而得知公司的客户都希望获得什么样的内容。
 
结果是,我们能够带动大约1500的推荐点击进入我们的网站,并且有转化成交易的机会(这些人都在恰当的地点,或者来自相关领域)。这些访客中4%的人会下单,而在营销的过程中,网站获得了20个链接,并且提升了排名。这就是大量转化促成的。
 
哪里可以使链接获得可视性?
 
在一个领域里,我们应该关心我们复制的链接所在的位置。如果你能控制你在其他网站的发布的链接域名,无论是锚文本、相关关键词,还是所在的页面位置,这通常都会带来负面的影响。
 
根据相关报告、链接或者广告获取可视性的最佳链接是在第一屏的右边,而不是页面的最上部。但是第一屏的右边的位置因网站的不同而有所区别,因此链接所在的页面位置可能并不是你所期待的。另外,也和记者可能会在文章顶部要提及你的品牌类似,链接也必须遵守时间、地点、事件的叙事规则。
 
获取链接必须基于受众研究,我们要考虑的不是把链接放在一篇文章中的什么位置,而是应该在什么地方放置这篇文章,以便我们的目标客户看到。
 
比如为某个旅游品牌编辑一篇游记博客,这并不是带来流量的最佳链接。相反,可以尝试使用社交聆听、分析工具(或者市场分析)以及与你的目标客户更匹配你的相关媒体。
 
如何报告可视性?
 
通过所获得的链接,我们通常无法获得相关的可视性,除非我们使用诸如Taboola的相关平台,当然也不会对SEO造成影响(这对于吸引大量访问流量十分有用)。但是如果你为你的链接或者锚文本编辑了内容,对于可视性并不是十分有帮助。可视性和点击率之间的差距是潜在的失败因素,这与你的链接建设无关,而你对这种情况却毫无办法。
 
可视性度量和谷歌的Active View类似,无法简单地转化为链接建设。但当SEO人员特别是链接建设者有大量的数据需要分析的时候,发明一种新的度量标准是并不一定有建设性意义。
 
相反,SEO人员应该考虑在链接报告中增加推荐流量,了解这些推荐流量是从哪里来的。如果某个网站向你的网站引荐了相关视频,那么这个视频就是一个可视链接,那么你应该十分高兴,并且继续加强这方面的内容编辑。如果这个工作可以增加更多的转换流量,那么就可以不断从同一个网站上获取相应的链接。
 
标签:链接可视性    
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